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如何才能写出一篇优质文章?

时间:2013-09-10   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着搜索引擎算法的不断更新和完善,优质的文章内容越来越受到关注,站长们撰写优质原创内容对网站来说也显得尤为重要了。可在这样一个信息爆炸的时代,尽管你每天都发布原创文章,可为何流量始终上不去呢?尽管你每天更新博客和网站,却也几乎没有人来浏览呢?尽管有些内容也是很有吸引力的,可始终无法让人完整的去看完呢?这可能是因为文章内容的布局和方法不对了,没有真正的去体会访客到底喜欢什么样的内容形式。在此借助马海祥博客的平台我也来跟大家分享一下提升内容吸引力的一些方法技巧:

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一、“F”形阅读点击热点图

首先我们先来了解一下访客在搜索引擎页面阅读点击的习惯,有人曾对用户浏览网页的行为作了一番研究,经研究发现用户的阅读行为习惯相当的一致,即使是不同的站点和任务。阅读轨迹看起来有点像一个字母“F” ,它包括如下三部分:

用户首先会做横向阅读,较为仔细地阅读内容的上方部位,这样的一个阅读轨迹组成了F的上横线;

然后顺着页面往下读,用户会做第二次横向阅读,但这次阅读的字数明显比第一次少和短,第二次的横向构成了F的第二条横线。

最后,用户顺着页面阅读到最底部,有时候这个过程相当缓慢,有时候则很快。

热力图中红色部分表示用户关注的最多,黄色部分则关注偏少,灰色部分则几乎没有关注
(热力图中红色部分表示用户关注的最多,黄色部分则关注偏少,灰色部分则几乎没有关注)

从上图可以看到用户不会逐字逐句地去阅读所有内容,大部分用户只是扫射,所以内容的开头极其重要,同时也是用户关注度最为集中的区域,这一部分一定要好好利用,可以用一些夸张的手段告诉用户为什么这篇内容值得观看,这篇内容可以为你解决哪些问题。顺着F往下看你会发现用户的关注力会逐渐下降,这个时候,我们需要再一次唤醒用户,利用夸张的小标题,图片甚至视频再一次吸引用户的注意力。

二、醒目并能表达主旨的标题

一个好的标题可以最大程度吸引用户阅读我们的文章,80%的用户会阅读你的标题,但只有20%的用户会读余下的内容,标题可以是经验的总结,比如《网站降权后的补救方法汇总》,也可以是具有争议性的话题,比如《移动电商能否掀起互联网的颠覆性革命?》,还可以是新鲜的概念和观点等等。总之,好的标题一定要勾起人的好奇心,想让他一探究竟。如果可以的话,最好给每个段落设置个小标题。

三、文章形式上要敢于突破

内容不一定要以文字的形式呈现,适当的改变内容呈现风格可以帮助提升内容吸引力,比如以信息图的方式展现内容,以PPT的方式,以视频的方式,尽量让内容风格多样性,不至于让用户赶脚视觉疲劳,这非常有助于提升用户对于内容的粘度。对于一些技术类的文章,为什么录视频会更吸引人呢?因为视频无人录,更重要的是,对于同样的内容,视频形式更佳,更有视觉冲击感,一定会带来更高的关注度。

四、什么是真正的“原创”

为什么有些站长坚持更新了数年的文章,却依旧流量很少呢?当然你可以说他的文章不是原创的,但是如果我们不深入理解什么是原创,即使你写了1000篇原创文章,我想最终只会事倍功半。那什么是原创呢?是不是你写的东西搜索引擎之前都搜不到就叫原创了?是不是把几个概念反复炒就是原创了?大部分站长认为这就是原创,但其实这只是形式上的原创。马海祥觉的原创的精髓并不在形式,而是在于你的选材、观点以及写作的角度。如果你发现你行业内的朋友都在写,比如,“如何发外链”这个话题,你就不要再去凑热闹了,即使你写的非常详细,步骤十分清晰,依然不会博得很多眼球,因为这东西已经泛滥了,导致我看到这样的标题就兴趣全无。这个时候,不妨换个角度,寻求一些创新意识。

五、学会用信息图表渲染文章

在“读图时代”,人们已经习惯于跳跃式地简单过滤图片和标题,所以,马海祥建议网络编辑们每天多思考一下如何运用多种技术手段使得文章“易读”和“视觉化”。相比冗长的文字,图表更有吸引力也更有说服力。图表里面包含着客观数据、趋势以及符合客观事实的调研,这会让访客更加喜爱你的网站,因为人们都是爱直接明了的数据和事实,而不是主管的臆测以及毫无依据。况且,图标可以做的非常漂亮,给人的第一印象就会很好,很棒,很专业,也会给人这篇文章有料的感觉!总之,为你的文章创建信息图可以让你的文章变得与众不同,变得别人更愿意阅读。

六、文章要注重节奏和韵律

古人云:诗无达诂,文无定法。一篇文章的好坏与耐读与否,有很多衡量标准,除了通常意义上所说内容和形式上的要求外,文章内在的节奏与韵律也十分重要,这应该属于更高层次的标准。梁实秋先生曾说过,好文章掷地作金石声。那也许是过份夸张,但必须可以琅琅上口,那确是真的。这正是从文章的节奏和韵律方面讲的。名家们的文章,都比较注重节奏和韵律,简洁而明快,读起来让人感觉自然、亲切、美好。

其次,韵律可以增强用户信任感,提升文案的流畅度。当看到一个道理或是一句所谓的名言如果读起来有韵律感,那么这会被认为更可信和更加真实,同样的两句话,都在说明一个道理,用户的偏见决定了这个信任感。一篇好文章能使人读起来朗朗上口,也便于好记和树立形象。

七、增加内容的“信噪比”

在一篇文章中“恩…” “这个…” “那个…”这些停顿词很容易破坏掉内容,如果我们经常说这些词语,会让对方听着很不耐烦,因为单位时间内的内容信息量实在过低。从而降低我们表述吸引力。同样,对于内容来说,马海祥建议大家尽量删除一些可有可无的语句,能一句话说清楚的事情不要用两句话,保持语言的精简,让读者在单位时间内获得更多的信息是优质内容必须具备的点,所以,从现在开始,每当我们写好一篇内容的时候,请多花一点点时间检查一下内容是否有可有可无的语句。此外,段落中不应该有多余的句子,繁琐的内容只会增加用户的时间成本,如果用户在一段时间内没有得到任何有用的信息,那么用户的浏览兴趣会大幅度降低。

八、文章要有洞察力(insights)

世事洞明皆学问,写文章亦是如此,没有深刻见解的内容,就会使大家读起来索然寡味,平淡无奇,自然也没法打动读者的心。我见过一些人写博客就像在报流水账似的,比如:“什么最近工作太忙啦,要做这个要做那个啦,最近去哪里哪里玩啦,最近买了什么东西啦,最近很寂寞和无聊啦”,我觉得用户不会关心你在做什么,用户关心的是你的内容是否对他们有帮助,是否有洞察力(insights)。什么叫有洞察力(insights)的文章,就是让用户看了会心里欣然一笑,点头称是、豁然开朗的文章,会让用用户觉得你的文章值得收藏并分享给朋友。有insights的文章是有魔力的,它可以牢牢抓住用户的心,并且引导用户思考,探索,朝正确的方向前进。

九、尽量使用简单朴素的文字

简单的词语可以让读者更快地明白我们在说什么,不应该把一句本来所有人都能理解的话写得连鬼都看不懂。要顾及更多的读者,尽量用平实朴素的文字,毕竟我们用什么词语不是目的,帮助读者有所收获才是最终的目的。网络营销终究做的还是营销,首先要让他们先能理解,或者说更快的理解你在说什么,否则我们就等于在作茧自缚。

十、案例以故事的形式展现

用户爱听故事,更爱听真实的故事。故事可以给读者有真实感,因为读者已经不是在读一篇博文,而是在读一个有血有肉的博主自己的亲身经历、自己的经验分享、自己的独到见解,这会更加容易和博主产生共鸣和互动。如果你的文章总是抄袭和转载别人的网站用户只会觉得你是一个copywriter或者editor(当然如果你能坚持给用户copy有用的内容除外),任何行业都要融入自己的风格,演绎自己的故事,总是靠模仿和抄袭,是一定走不远的。

写作思维感悟:

最后马海祥再提醒各位编辑一点,写文章一定要融入个人感情。就像唱歌一样,我们唱一首歌,如果没有融入我们的感情,像读台词一样唱,那么还会有谁愿意听我们的歌吗。写文章也是一样的道理,在我们的文章中,融入自己的个人感情色彩,自己的个性。我想任何人都希望看到一篇富有感情色彩的文章胜过于呆板乏味的文章。一篇高质量的文章,往往也能为你带来意想不到的效果。在此建议那些还在苦苦追求流量而单一只外链的站长们,赶紧关闭你的浏览器,好好构思一篇优质文章吧! 

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